Qué son las palabras clave y cómo hacer una investigación de palabras clave para seo en Google

Imagina que eres un cliente nuestro que genera casi 1 millón de visitas a páginas en su blog en menos de 1 año desde que lo desarrollamos. Y que tan solo en su último mes superó las 50.000 visitas únicas mensuales y continúa creciendo. Pues este ejemplo es 100% real. ¿No te lo crees?

Esto sólo es posible, si sabemos muy bien cómo hacer una investigación de palabras clave para SEO en Google. ¿Quieres saber cómo hacerlo? ¡Pues sigue leyendo!

En cuanto termines de leer este post, sabrás estas 15 cosas:

• Qué son las palabras clave SEO.
• Qué son las palabras clave negativas SEM.
• Qué son las palabras clave meta.
• Qué es una palabra clave derivada.
• Qué es una palabra clave long tail.
• Cómo buscar palabras clave en una web.
• Cómo poner palabras clave en WordPress.
• Qué tipos de palabras clave existen y su importancia.
• Las mejores herramientas para palabras clave que puedes usar para tu web o canal de Youtube.
• Los tipos de palabras clave según su intención de búsqueda.
• El flujo de búsqueda ideal (FBI) del «buyer persona».
• La mejor estrategia de contenido para maximizar los ingresos.
• Un caso práctico que muestra la estrategia paso a paso.
• Dónde poner las palabras clave en WordPress.
• Los mejores plugins SEO gratuitos para tu proyecto online en WordPress.

¿Qué son las palabras clave SEO?

Antes de nada, vamos a definir qué son las palabras clave:

Una palabra clave, keyword o kw si abreviamos al máximo, es una palabra o conjunto de palabras que es buscada por los usuarios en un determinado motor de búsqueda como Google o Youtube.

Ejemplos de palabras clave SEO

Estos serían algunos ejemplos de palabras clave que un usuario puede buscar en Google u otro buscador: «bañadores para niños», «posicionamiento seo», «cómo posicionar mi página en los primeros resultados de Google» o «comprar camisetas baratas». Fácil, ¿verdad?

Ahora bien, ¿qué son las palabras clave negativas SEM?

¡Ojo que aquí mezclamos términos! Una palabra clave negativa es un tipo de palabra clave que evita que un anuncio de una campaña determinada se muestre con dicha palabra clave. Como ves, esto ya es SEM, no SEO.

Ejemplos de palabras clave negativas

Imaginemos que eres psicólogo y obviamente cobras un precio por cada sesión que ofreces a un paciente.

Si estás realizando una campaña SEM, seguramente no te rente gastar tu dinero en gente que está buscando “terapia psicológica gratis”.

Ya que si un usuario que busca dicha palabra clave, hace clic en tu anuncio (pensando que las sesiones que ofreces son gratis), verá en tu página que no ofreces dichas sesiones gratuitas y se irá, mostrándole a Google que tu anuncio no es relevante para el usuario. Es decir, gastarás dinero para generar un rebote y una mala experiencia de usuario.

Asique, para que esto no ocurra, tienes que incluir la palabra “gratis” como palabra clave negativa. Así, cuando un usuario busque “terapia psicológica gratis”, nunca le aparecerá tu anuncio. ¡Problema resuelto!

Y las palabras clave meta, ¿qué son?

Las meta keywords son una serie de etiquetas que incluyen palabras clave para indicar al buscador cuál es el contenido o la temática de la web. Además, otra de sus características es que no son visibles para los usuarios, pero sí tienen utilidad para los rastreadores de los navegadores.

Ejemplos de palabras clave meta

Meta title

Esta etiqueta se encarga de informar a los motores de búsqueda sobre cuál es el título de una página web.

Este elemento está presente en todas las webs y su contenido aparece en las SERPs (es decir, los resultados de una búsqueda en Google) cuando los usuarios realizan una búsqueda.

Es importante que las keywords por las que una página web quiera posicionarse aparezcan en este apartado. Así, Google podrá mostrar el nombre adecuado cuando un usuario realice una búsqueda.

Trata de no superar los 70 caracteres en el meta-title, ya que de otra manera no aparecerá completamente en el listado de resultados de búsqueda.

Meta description

Es una de las etiquetas más importantes, ya que se utilizará para describir brevemente el contenido de la página web.

En muchas ocasiones, este será un factor decisivo para que un usuario decida entrar a visitarla, por lo que es imprescindible saber muy bien qué se quiere poner en ella. Este tipo de etiqueta aparece justo debajo del meta title en los resultados de búsqueda.

Es recomendable que la descripción que se incluya en la página web no supere los 160 caracteres, ya que, si esto ocurre, puede que aparezca incompleta en los resultados de búsqueda.

Por otra parte, Google recomienda que cada página de un sitio web cuente con una descripción útil que ayude al usuario a saber qué se encontrará cuando acceda a la página.

A pesar de su importancia, lo cierto es que este elemento no es un factor de posicionamiento SEO. Sin embargo, emplearlo ayudará a aumentar el número de clics en los resultados de búsqueda, por lo que sigue teniéndose muy en cuenta.

Robots meta tag

Esta etiqueta de HTML ofrece información a los rastreadores webs para saber, por ejemplo, si deben indexar o no una página.

Por tanto, en este caso en concreto, solo deben utilizarse cuando queramos que una página no sea indexada, ya que, por defecto, todas vienen habilitadas para ser encontradas por los rastreadores.

El código para incluirlo en una web sería el siguiente: <meta name= “robots” value= “atributo1, atributo2”>

Algunos de los atributos que se pueden indicar dentro de este apartado son:

• Index: de esta forma, indicamos al buscador que puede indexar una determinada página web.
• Noindex: este atributo sirve para no permitir que un buscador indexe un sitio web.
• Follow: con esto, estamos indicándole al buscador que puede seguir rastreando los enlaces que encuentre en la página web.
• Nofollow: al contrario que con el anterior, este se utiliza para decirle al buscador que no puede indexar los enlaces que pueda haber en un determinado sitio web.

Esta etiqueta está cobrando cada vez una mayor importancia dentro de los buscadores y está comenzando a ser más relevante para conseguir alcanzar un mayor éxito cuando se realiza una campaña de posicionamiento SEO.

Cómo hacer una investigación de palabras clave SEO

Lo más importante es saber que una palabra clave siempre lleva detrás una intención de búsqueda. Es decir, el usuario tiene un problema a resolver y los motores de búsqueda están obligados a otorgarle en primer lugar al usuario la mejor solución a su problema y a la vez aquella que les genere mayor retorno (¡ojo, que esto es importante!).

De hecho es tan importante que en este post revelo la variable clave más relevante para aumentar tu tráfico en un 200% y que poco se habla de ella.

Los 3 pasos para hacer un Keyword Research gratis desde cero

Tras esta breve presentación, aquí están los pasos para comenzar con una investigación de palabras clave de un texto desde cero.

Herramienta para palabras clave recomendada: Übersuggest y Ahrefs.

Paso 1: Elegir la palabra clave principal a atacar

La palabra clave principal es la más importante del artículo (aunque también serían candidatas aquellas palabras clave que resumen de qué trata tu proyecto o negocio). Ahora vamos a tomar solamente una palabra clave principal para redactar un artículo sobre ella.

Dicha palabra clave estará en el titular del artículo, también conocido como encabezado 1 o H1. Veamos cómo elegir una palabra clave como principal con un ejemplo práctico.

Ejemplo de búsqueda de la palabra clave principal

Palabra clave principal	palabras clave
Volumen de búsqueda mensual	2.900
Dificultad SEO	70

Esta es sin duda una palabra clave muy competida (es lo que se conoce como una palabra clave genérica). Se puede ver en su elevada dificultad y haciendo una búsqueda en Google donde vemos que nos muestran «Aproximadamente 331.000.000 resultados«. Además yo sé que las páginas que están posicionadas tienen mucha antigüedad y autoridad, aparte de artículos extensos, de más de 1000 palabras de extensión, lo cual complica la tarea muchísimo más. Te has dado cuenta, ¿no?

Dicho de otra forma, el listón está muy alto y hay mucha competencia. Esto no sería un buen ejemplo para posicionar, de no ser porque en propulsatuweb.com somos grandes SEO y conocemos estrategias adicionales mucho más avanzadas para ayudarnos a posicionar ciertas palabras clave que a primera vista serían muy competidas. Aunque de eso ya hablaremos más adelante. Ahora interesa que te quedes con lo siguiente:

Como norma general intenta que la Dificultad SEO no exceda el valor de 50, ni los resultados de búsqueda los 50.000.000. Pero lo más importante: quédate con la tabla y la mecánica a seguir en este paso 1 para determinar la palabra clave principal a atacar. ¡Prosigamos al paso 2!

NOTA*: El volumen de búsqueda es solo una referencia, pero lo más común es que la página que se encuentre rankeando por la primera posición SEO de una palabra clave capte un volumen de tráfico mucho mayor que el volumen de la palabra de ejemplo de 2.900 búsquedas mensuales. ¿Cómo es posible? Esta imagen lo demuestra:

Analizar las palabras clave de la competencia es algo fundamental dentro de la investigación orgánica. En este caso, si pasamos por Ahrefs la página top 1 en nuestra búsqueda principal, apreciamos que posee un tráfico mensual de 11.700 usuarios. Así mismo, vemos que rankea por 970 palabras clave orgánicas (aunque esta métrica de Ahrefs es particularmente engañosa). Es decir, los 2.900 que supusimos al inicio probablemente estén muy infraestimados. ¿Por qué?

Pues justamente por lo que veremos en el paso 2, por las palabras clave derivadas que esa página está atacando y posicionando.

Paso 2: Escoger las palabras clave derivadas

Si acabamos de comenzar nuestro blog, con los filtros de Ubersuggest deberíamos escoger palabras clave long tail o de cola larga (esto es, conformadas de muchas palabras) y con poca competencia (50 o menos). Normalmente, dicha palabra tendrá poco volumen de búsqueda (1000 búsquedas mensuales o menos).

Las palabras clave derivadas son palabras clave que responden la misma intención que la principal pero acotan y especifican algo más la búsqueda. Además, están conformadas por la palabra clave principal junto a más palabras. Usualmente poseen menor volumen de búsqueda y competencia.

Ejemplo de búsqueda de palabras clave derivadas

Como premisa básica, recomiendo buscar, en primera instancia, los 50 primeros resultados de Ubersuggest de palabras clave derivadas, ya filtrados con un valor máximo de 50 en Dificultad SEO.

En el siguiente paso descartaremos del listado las palabras que no respondan a la intención de búsqueda del usuario con el post que vamos a confeccionar, ya que si no, generaríamos un rebote y una mala experiencia al usuario al no dar respuesta a su intención de búsqueda.

Esto es malísimo para el posicionamiento SEO y es justamente lo contrario a la variable más importante del posicionamiento en cualquier plataforma o buscador, que es el tiempo de visualización total.

Palabras clave derivadas	Volumen de búsqueda	Dificultad SEO
palabras clave ejemplos	320	42
que son palabras clave	170	8
palabras clave herramienta	170	22
palabras clave que son	170	8
palabras clave negativas	110	35
palabras clave longtail	70	49
palabras clave de un texto	70	45
como elegir palabras clave	50	9
herramientas para palabras clave	50	9
palabras clave wordpress	50	35
palabras clave busqueda	50	18
palabras clave meta	40	14
como buscar palabras clave en google	40	10
palabras clave keywords	40	16
palabras clave competencia	40	17
palabras clave de google	30	12
palabras clave canal youtube	30	5
palabras clave instagram	30	14
como poner palabras clave en wordpress	20	6
palabras clave negativas adwords	20	10
palabras clave web	20	16
palabras clave marketing	20	15
palabras clave o keywords	20	9
palabras clave transaccionales	20	14
palabras clave seo gratis	20	12
palabras clave negativas ejemplos	10	6
palabras clave articulos	10	13
como poner palabras clave en youtube	10	6
como buscar palabras clave en google adwords	10	13
palabras clave relacionadas	10	16
palabras clave de un articulo	10	5
palabras clave marketing digital	10	5
donde buscar palabras clave	10	5
palabras clave online	10	16
que palabras clave elegir	10	8
palabras clave organicas	10	17
palabras clave en un texto	10	6
palabras clave yoast seo	10	8
como buscar palabras clave en una pagina web	10	8
palabras clave mas buscadas	10	9
palabras clave para posicionamiento seo	10	25
ideas para palabras clave	10	8
esquema con palabras claves	10	5
donde poner palabras clave en wordpress	10	7
palabras clave busqueda google	10	5
palabras clave google gratis	10	10
palabras claves keyword planner	0	4
palabras clave y términos relacionados	0	4
palabras clave informativas	0	12
donde deben situarse las palabras clave	0	4

NOTA*: Aunque el volumen de búsqueda de algunas frases clave sea 0, realmente esto nunca es así, ya que es un valor promediado que normalmente está redondeado a la baja.

Paso 3: Filtrar derivadas en base a la intención del usuario

Ahora simplemente vamos a filtrar el amplio listado anterior eliminando las palabras repetidas o que son prácticamente iguales e igual con las palabras que se desmarquen demasiado de la intención de búsqueda del resto.

Pero no solo eso, también procederemos a indicar de qué forma vamos a atacarlas con el contenido. ¡Esto es muy importante! Pero… ¿qué quiere decir? Quiere decir que podemos atacar una keyword bien mediante un párrafo de contenido, bien mediante un encabezado H2, H3 o sucesivo.

¿Por qué querríamos hacer eso? ¿Qué diferencias hay entre atacarlas con un H2, un H3 o tan solo mencionándolas en el texto? La diferencia es la importancia que le vamos a dar a cada palabra según el sitio donde la mencionemos.

Una palabra clave atacada desde un sub-título o encabezado H2 tiene muchísima fuerza, a ojos del lector/usuario y a ojos de Google, por lo cual estaremos reforzando su posicionamiento. El H3 sería el siguiente nivel jerárquico de mayor fuerza por debajo del H2, y así con el H4 y H5 (no te recomiendo casi nunca pasar del H4, generalmente).

De esto se deduce que cuantas más palabras clave ataquemos desde un H2, generalmente será mejor para su posicionamiento. No obstante, hay que tener cuidado de no ser anti-natural o tener un exceso de encabezados, como por ejemplo H2, pero un contenido escaso o vacío. Esto Google lo puede detectar y lo va a penalizar, ¡cuidado!

De acuerdo, vamos a filtrar por relevancia, a desechar las repetidas y finalmente vamos a indicar en qué parte del contenido ubicaremos nuestras palabras clave. Entonces, ¿cuál sería el resultado tras aplicar este filtro manual? Abajo lo muestro.

Esquema con palabras clave filtradas

En el esquema de palabras clave, se indica con «H2» aquellas que serán atacadas desde un encabezado o sub-título 2. Mientras que se denota con «P» aquellas que únicamente serán atacadas por texto plano o párrafo.

Palabras clave derivadas	Atacada por	Volumen de búsqueda	Dificultad SEO
palabras clave ejemplos	H2	320	42
que son palabras clave	H2	170	8
palabras clave herramienta	H2	170	22
palabras clave negativas	H2	110	35
palabras clave longtail	P	70	49
palabras clave de un texto	P	70	45
como elegir palabras clave	P	50	9
palabras clave wordpress	H2	50	35
palabras clave busqueda	P	50	18
palabras clave meta	H2	40	14
como buscar palabras clave en google	H2	40	10
palabras clave keywords	H2	40	16
palabras clave competencia	P	40	17
palabras clave canal youtube	H2	30	5
como poner palabras clave en wordpress	H2	20	6
palabras clave web	H2	20	16
palabras clave o keywords	H2	20	9
palabras clave transaccionales	H3	20	14
palabras clave seo gratis	H3	20	12
palabras clave negativas ejemplos	H2	10	6
palabras clave articulos	P	10	13
como poner palabras clave en youtube	H2	10	6
palabras clave relacionadas	P	10	16
palabras clave de un articulo	P	10	5
palabras clave marketing digital	P	10	5
donde buscar palabras clave	H3	10	5
palabras clave online	P	10	16
que palabras clave elegir	H3	10	8
palabras clave organicas	P	10	17
palabras clave en un texto	P	10	6
palabras clave yoast seo	H3	10	8
como buscar palabras clave en una pagina web	P	10	8
palabras clave mas buscadas	P	10	9
palabras clave para posicionamiento seo	P	10	25
ideas para palabras clave	P	10	8
esquema con palabras claves	H4	10	5
donde poner palabras clave en wordpress	H2	10	7
palabras clave busqueda google	P	10	5
palabras clave google gratis	H2	10	10
palabras claves keyword planner	H3	0	4
palabras clave y términos relacionados	P	0	4
palabras clave informativas	P	0	12
donde deben situarse las palabras clave	P	0	4

Observarás que también, curiosamente, aquellas palabras con mayor volumen o menor dificultad, intentan ser atacadas por H2, debido justamente a la fuerza de este encabezado.

Cómo encontrar palabras clave con herramientas profesionales

Ya hemos visto dos de las herramientas SEO que considero más importantes para saber cómo encontrar palabras clave necesarias para nuestro proyecto.

Ahora, veremos un listado algo más extenso. Estas herramientas nos informarán de cuáles son las keywords principales a posicionar, las palabras que posiciona la competencia y los volúmenes de búsqueda de dichas palabras.

Herramientas SEO de pago

Estas serían herramientas SEO que requieren un pago para poder hacer uso de ellas.

• Keyword Tool
• Sistrix
• Google Adwords
• Ahrefs

Herramientas SEO gratis

Estas herramientas SEO son gratuitas pero tienen ciertas limitaciones de búsqueda (lógicamente, nada bueno es gratis).

• Google Trends
• Übersuggest
• SemRush
• Answer the public

Cómo buscar palabras clave en Google gratis

Saber cómo buscar palabras clave en Google es tarea sencilla gracias a las herramientas citadas anteriormente. No obstante, Google nos proporciona también muchísima información gratis. En este caso, palabras clave relacionadas.

Por ejemplo, abajo del todo en los resultados de búsqueda de Google, aparecen sugerencias que muchos usuarios buscan y están relacionadas con la búsqueda que se ha hecho. Todas ellas son palabras clave que Google nos da gratis.

Dónde buscar más palabras clave SEO gratis en Google

Además de eso, existe un truco. La manera de activar las sugerencias antes y después de una palabra clave es usando asterisco (*) justo antes o después de una palabra escrita en el gran buscador. Justo abajo te muestro cómo se hace:

También podemos buscar palabras clave con Keyword Planner de Google

El Keyword Planner de Google Ads (antiguo Adwords) es otra herramienta gratuita que ofrece el gran buscador. La única parte negativa es que no proporciona un volumen exacto de búsqueda como otras herramientas.

¿Cómo poner y buscar palabras clave para un canal de Youtube?

¡En YouTube funciona igual el truco del asterisco! Las palabras clave deben ponerse en el título del vídeo y las etiquetas. Pero además, existen herramientas adicionales para conocer muchas más palabras, así como su volumen y competencia dentro de YouTube.

La más conocida es vidIQ, que tiene su propia extensión en Google Chrome.

Tipos de palabras clave o keywords

Ya hemos visto varios tipos de palabras clave, como las keywords long tail o las palabras clave derivadas. Este tipo de palabras, entrarían en una clasificación semántica o según su extensión.

Además, gracias a esto sabemos que es mucho más fácil posicionar una keyword de cola muy larga que una de cola corta. Es decir, normalmente es mucho más interesante y fácil posicionar «camisas estampadas vintage para hombre» que «camisetas estampadas» o, más difícil aún, «camisetas».

Tenlo en cuenta: A más vertical o acotada sea una búsqueda, menos competencia habrá. Esto es clave para comenzar a posicionar un proyecto desde cero.

Tipos de palabras clave según su extensión

Head keywords o genéricas

Las palabras clave head keywords están compuestas por una única palabra, que normalmente cuenta con un alto volumen de búsquedas mensuales. Este tipo de palabras son muy difíciles de posicionar, ya que existe una gran competencia por ellas entre las grandes empresas.

Al tratarse de palabras clave muy abiertas y genéricas, la intención del usuario cuando realiza estas búsquedas no está nada clara. Es decir, no sabemos si quiere comprar nuestro bien o servicio o si solo busca información.

Como consecuencia, estas keywords tienen un porcentaje de rebote alto y no es recomendable trabajarlas en un nuevo proyecto SEO directamente.

Middle tail o de cola media

Las middle tail keywords están compuestas por dos o tres palabras, que generan un buen número de búsquedas mensuales. Usualmente tienden a tener bastante competencia, pero su importancia las hace imprescindibles para trabajarlas en nuestra estrategia SEO, puesto que la intención del usuario se enfoca a lo que ofrecemos y, si nos posicionamos por ellas, ganaremos tráfico de calidad.

Long tail o de cola larga

Las palabras clave long tail, o de larga cola, son las más conocidas y recomendadas en la comunidad SEO. Son las más sencillas de posicionar, cuentan con poca competencia y nos aproximan más a lo que busca el usuario.

Este tipo de palabras suelen ser frases compuestas por más de cuatro palabras que utilizan los usuarios para buscar algo muy concreto. No ofrecen unos grandes volúmenes de búsqueda mensuales, pero la intención del usuario con cuando usa este tipo de palabras está muy bien definida.

Pero, ¿sabes qué? Se puede hacer una clasificación mucho más valiosa de las palabras clave.

¿Cómo sería? Pues… simplemente se trataría de clasificar los tipos de palabras clave según su intención de búsqueda por el usuario.

Tipos de palabras clave según su intención de búsqueda

Hay decenas de clasificaciones de palabras clave según su intencionalidad en el buscador, pero esto no hace más que confundir al usuario nuevo con categorías y tipos adicionales de palabras clave que realmente no le interesa saber o nunca tendrá que usar para rentabilizar su proyecto.

Así que, en PropulsaTuWeb vamos a hacer una clasificación mucho mejor, más resumida y más optimizada de este tipo de palabras clave.

Palabras clave informacionales

Las palabras clave informacionales o informativas tienen por objetivo encontrar información sobre cualquier tema: qué es, cómo, por qué. Esto es, son una de las primeras tomas de contacto sobre un tema.

El usuario busca informarse y no tiene mentalidad de conversión. Es decir, no está predispuesto a realizar ninguna conversión: como por ejemplo una acción de compra, suscribirse a una newsletter dejando su email, etc.

Palabras claves pre-transaccionales

Las palabras claves pre-transaccionales son el paso intermedio entre las informacionales y las transaccionales (donde el usuario tiene clara intención de conversión).

El usuario ya se ha informado bien, y ahora busca información sobre posibles soluciones a su problema inicial.

Es decir, en esta fase el usuario aún no está listo para la compra, pero está sopesando qué solución es la más óptima a su problema y está predispuesto a ser convencido a escoger una u otra.

Palabras clave transaccionales

Son las palabras claves comerciales que ayudan a incrementar las ventas, porque demuestran intención de compra por parte del usuario. Por ejemplo, «comprar pies de gato», «precio de palos de golf», «oferta de viajes», «psicólogo en Madrid», «pintor barato en Barcelona». Estas palabras, debido a su naturaleza son las palabras clave más buscadas por los anunciantes.

El usuario ya ha escogido una solución, la cual es intrínseca a la palabra clave transaccional y está completamente predispuesto a realizar una transacción para solucionar su problema o necesidad.

Cómo se definen las palabras clave en una estrategia SEO avanzada

Fíjate como en el primer ejemplo, el usuario (conocido en marketing como «buyer persona«) tiene muy claro que necesita comprar unos pies de gato. Debido a que es sumamente importante ponerse en la piel del cliente ideal o «buyer persona», vamos a definirlo rápidamente:

¿Qué es un «buyer persona»?

El buyer persona es una representación ficticia del cliente final o potencial construida a partir sus rasgos personales (género, edad, necesidades, inquietudes, comportamientos…).

Lo interesante aquí es, ¿cuál ha sido el flujo de búsqueda ideal (en adelante, FBI) que ha condicionado la toma de decisiones del usuario para llevarlo hasta aquí?

El flujo de búsqueda ideal (FBI) del «buyer persona»

Tal vez simplemente ha probado la escalada por recomendación de algún amigo o sin haberse informado antes. En este caso no tenemos nada que hacer en cuanto a las fases anteriores (los puntos 1 y 2). ¡Pero esto no es siempre así!

No obstante, sí que podemos trabajar el flujo de búsqueda ideal del grueso de usuarios que previamente se informan y sopesan las decisiones antes de realizar una compra.

FBI del cliente que terminará comprando un accesorio deportivo

Imagina que tenemos una empresa o tienda de material deportivo. Como no, queremos captar clientes y multiplicar nuestra facturación. Así que vamos a poner un ejemplo que ilustrará mucho nuestro caso y servirá para ver la importancia del uso de palabras clave en una estrategia de FBI para captar futuros clientes.

Para ello vamos a dividir el flujo en las tres fases que acabamos de ver en la clasificación de palabras clave según su intención de búsqueda. ¡Presta atención!

Esto es una estrategia de marketing online real. Para ello, nos introduciremos dentro de la piel de nuestro «buyer persona». ¿Qué problemas, inquietudes o necesidades tendría inicialmente nuestro cliente final?

Vamos a poner en práctica todo lo que hemos visto sobre palabras derivadas y long-tails para facilitar posicionarnos en un proyecto nuevo sin excesiva competencia. ¡Vamos a ello!

Fase informacional

Problema, inquietud o necesidad	Solución	Palabras clave relevantes	Tipo de palabra clave
Creo que tengo estrés y ansiedad	Proporcionar al usuario las posibles causas de su problema así como diferentes formas con eficacia demostrada para combatir el estrés y la ansiedad, entre ellas el deporte.	– Cómo reducir el estrés y la ansiedad – Cómo quitar la ansiedad y el nerviosismo	Informacional
No duermo bien	Proponer al usuario técnicas o hábitos de vida saludables que promuevan un sueño profundo y reparador, entre ellos el deporte.	– Cómo dormir profundamente sin despertar – Cómo mejorar el sueño profundo	Informacional
Siento soledad y aburrimiento	Dar respuesta al por qué de su sentimiento de soledad y aburrimiento y sugerirle soluciones, entre ellas la falta de ejercicio físico en su rutina.	– Tengo amigos y familia pero me siento solo – Cómo combatir la soledad social	Informacional

Fase pre-transaccional

Problema, inquietud o necesidad	Solución	Palabras clave relevantes	Tipo de palabra clave
Cuáles son los deportes más divertidos	Mostrar al usuario un listado detallado con imágenes con los deportes más divertidos	– Los deportes mas divertidos – Deportes originales y divertidos	Pre-transaccional
Mejores deportes para hacer en grupo	Otorgar al usuario un listado de deportes grupales con sus ventajas e inconvenientes	– Deportes para hacer con amigos – Beneficios de practicar deporte al aire libre	Pre-transaccional
Deportes para desconectar	Proporcionar al usuario actividades deportivas que requieran su atención presente al 100% para desconectar de la rutina adecuadamente	– Deportes para combatir el estrés – Deportes recomendados para la ansiedad	Pre-transaccional

Fase transaccional

Problema, inquietud o necesidad	Solución	Palabra clave	Tipo de palabra clave
Necesito unos pies de gato cuanto antes para hacer escalada	Ofrecer al usuario varios modelos o una comparativa de varios modelos de pies de gato con sus principales características	– Comprar pies de gato online – Mejores modelos de pies de gato	Transaccional
Quiero unas zapatillas para hacer deporte al mejor precio	Otorgar al usuario varios modelos de zapatillas deportivas o la review de alguno concreto	– Precio zapatillas deportivas hombre – Zapatillas de running de hombre ultraboost 20 adidas	Transaccional
Necesito una camiseta para hacer deporte barata	Dar al usuario un top de mejores camisetas baratas transpirables según la temporada	– Camiseta transpirable barata – Camisetas deporte hombre transpirables	Transaccional

Cómo redactar textos SEO en base a nuestra estrategia de contenido

Si has leído hasta aquí, sabrás de sobra que ya tenemos varios posts para redactar en cada fase con sus palabras clave. Pero aún nos queda un misterio por resolver… ¿Por dónde comenzamos a redactar nuestros textos SEO?

Probablemente, la lógica nos incitaría a comenzar desde la fase 1 informacional del FBI hasta la fase 3 transaccional. Pero, ¿quieres saber una cosa?

Esto no es lo más óptimo. Es mucho mejor comenzar a redactar de atrás (fase 3) hacia delante (fase 1). Debido a que la fase 3 tiene un porcentaje de conversión muchísimo mayor, al ser transaccional. Además, aunque las palabras clave son mucho más competidas en la última fase, podemos ir potenciando su posicionamiento con las fases anteriores, si sabemos cómo hacer un enlazado interno de calidad.

Resumiendo, la estrategia de contenido de un flujo de búsqueda debe realizarse desde la fase transaccional hacia la fase informacional, para optimizar la inversión mejorando las conversiones. Es decir, primero se redactan los post transaccionales, luego los pre-transaccionales (que enlazarán a los transaccionales) y finalmente los informacionales (que enlazaran a los pre-transaccionales).

Prioridad de redacción de las fases

A la hora de redactar nuestros artículos SEO para cada fase, ya hemos explicado la ventaja de hacerlo de «atrás hacia delante». Esquemáticamente, esto sería de la siguiente forma:

Flujo de autoridad entre fases o «link juice»

El «link juice» o zumo de enlaces es una técnica SEO para mejorar el posicionamiento de nuestras páginas. Consiste en pasar autoridad o tráfico de unas páginas a otras a través de enlaces internos que nosotros mismo ideamos.

Implementación de palabras clave en una web WordPress

La implementación de palabras clave en WordPress es algo que debemos de realizar sí o sí para captar tráfico orgánico para nuestra web o proyecto online. Así pues, vamos a ver cómo hacerlo y con qué herramientas contamos para ubicar en WordPress nuestras palabras clave.

Dónde poner palabras clave en WordPress

Antes de saber dónde poner las palabras clave en WordPress, es necesario contar con un plugin enfocado a SEO para optimizar nuestra tarea. Para esta labor, contamos con los dos mejores plugins SEO para WordPress. Yoast SEO y WP Meta SEO.

Dónde deben situarse palabras clave con yoast seo plugin

Yoast SEO es un fantástico plugin muy sencillo de utilizar. Lo único que tenemos que hacer es instalarlo y activarlo en nuestro WordPress y nos aparecerá debajo de cada página o entrada un recuadro dónde poner nuestras palabras.

Incluir palabras clave con WP Meta SEO plugin

WP Meta SEO es otro plugin increíble cuyo punto fuerte es la edición masiva de meta-títulos y meta-descripciones, entre otras cosas.

Tras su activación, aparecerá un recuadro tal y como pasaba con Yoast. Mientras que la edición masiva estará en el sub-menú de dicho plugin, en el panel de la izquierda del escritorio de WordPress.

¿Qué te ha parecido este mega post de investigación orgánica?

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