La inteligencia artificial ya está aquí, y su objetivo principal es revolucionar el ámbito de las pujas automáticas. Esto no es tan simple como accionar un interruptor. ¿Qué estrategias de pujas automáticas deberíamos seguir? Hay un par de preguntas iniciales que deberías considerar.
- ¿Cuál es el objetivo de la cuenta? Diferentes objetivos conducen a diferentes estrategias.
- ¿Cuál es el desempeño histórico de la cuenta? El algoritmo necesita datos para funcionar correctamente.
Contenido
Razones por las que adoptar estrategias de ofertas automatizadas
Las pujas automáticas nos solucionarán muchos aspectos en nuestros negocios; empleando aprendizaje automático y algoritmos para alcanzar el objetivo deseado. Si bien esto parece tentador al principio, hay varios factores que se deben considerar antes de eliminar las ofertas manuales y de implementar estrategias de ofertas automáticas.
¿Sabes los aspectos que deberías tener en cuenta? Comencemos con lo básico, y luego analicemos las estrategias y tácticas relacionadas con las ofertas automáticas. Hay seis puntos claves sobre las ofertas automáticas, y estas pueden determinar el éxito del proceso. Cada estrategia establecerá automáticamente sus ofertas:
- CPA objetivo: el usuario establece un costo por adquisición (CPA) objetivo con el que trabajará el algoritmo mientras captura la mayor cantidad de conversiones para mantenerse más o menos alrededor del objetivo deseado.
- Retorno de la inversión publicitaria: similar al CPA objetivo, pero en su lugar, el usuario establece un retorno de la inversión publicitaria (ROAS) objetivo que el algoritmo optimizará.
- Maximizar clics: dentro de su presupuesto establecido, el sistema trabajará para capturar tantos clics como sea posible, ya sea que puedan generar una conversión o no.
- Maximizar conversiones: similar a Maximizar clics, excepto que el sistema funcionará para capturar tantas conversiones como sea posible, pero puede tener el costo de un aumento drástico de los CPA.
- Maximizar el valor de conversión: también es similar a Maximizar clics y Maximizar conversiones, excepto que intenta capturar la mayor cantidad de ingresos independientemente de la eficiencia siempre que se mantenga dentro del presupuesto establecido.
- Porcentaje de impresiones objetivo: el sistema se optimiza para mostrar su anuncio en la parte superior absoluta de la página, en la parte superior de la página o en cualquier lugar dentro de un resultado de búsqueda de Google.
¿Cuándo debería empezar a usar pujas automáticas?
Cada estrategia automatizada utiliza estadísticas para lograr su cometido, y sin estas, las pérdidas están aseguradas. Asegúrate de haber recopilado toda la información necesaria para ajustar tus ofertas, y así definir un perfil de usuario con más probabilidades de completar el resultado deseado.
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